Hudba jako součást reklamy a nástroj k ovlivnění spotřebitele

Ing. Kristýna Nová

Bachelor's thesis

Music as a Part of Advertising and a Tool to Influence Customers

Anotácia:

Závěrečná práce je zaměřena na použití hudby v reklamě. Dále se zabývá možnostmi, které marketéři mají a omezeními, která by měli mít na zřeteli. V první kapitole jsou definovány pojmy, jež jsou dále v práci využívány. Dalších kapitoly obsahují tématiku komunikačního mixu a psychologie reklamy. Celý text obsahuje příklady z praxe pro jasnější představy o popisované problematice. Cílem práce je popis toho, jak může hudba ovlivnit zákazníkův rozhodovací proces, co nám může říct o produktu různý druh hudby. Jsou tu zmíněny alternativní využití hudby v komunikačním mixu s důrazem na reklamu. K výzkumu je využit řízený rozhovor. V poslední kapitole praktické části jsou shrnuty poznatky z celé práce, tak aby mohly fungovat jako doporučení.

Abstract:

The bachelor thesis describes how music can be used in advertising. All the possibilities and limitations that marketers should take into account are further depicted in the paper. In the first chapter, terms used further in the text are defined. In the following chapters, themes of marketing communications mix and psychology of advertising are focused on. The whole script contains examples from practice for better understanding of the described concepts. Goal of the thesis is to describe influences which music has on customer choice The paper also looks at different kinds of melody can express. There a alternative uses of music in marketing communication mix with the emphasis on advertising are mentioned. For the research, a form of a guided interview is chosen. In last chapter, findings from the whole bachelor thesis are summarized so that they could work as a recommendation.

Kľúčové slová

Hudba, psychologie, gestalt psychologie, tón, rytmus, melodie, vnímání, emoce, marketingová komunikace, reklama Music, psychology, gestalt psychology, tone, rhythm, melody, perception, emotion, marketing communication, advertisement

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2014
• Vedúci: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication