YouTubeři jako marketingový nástroj současnosti

Martina Suková

Master's thesis

YouTubers as a Marketing Tool for the Present Day

Anotácia:

Práce se zaobírá analýzou úspěšnosti youtuberů jako účinného marketingového nástroje a snaží se vysvětlit, proč jsou youtubeři a Youtube obecně fenoménem dnešní doby. Proč se tito ve většině případů teenageři stali novodobými celebritami nejen pro dnešní mládež ale mnohdy i pro lidi nad 25 let. Zároveň se práce pokouší analyzovat, jak funguje placená spolupráce se značkami v rámci jednoho z nejsilnějších marketingových nástrojů současnosti, kterým se youtubeři v posledních letech bezpochyby stali. Firmy si totiž velmi rychle začaly uvědomovat ohromnou sílu těchto influencerů. Na vzorku reálných kampaní bylo dokázáno, že spolupráce značek s youtubery přináší finančně efektivnější kampaně s lepšími výsledky v oblasti dosažení KPI, engagementu i jejich finanční návratnosti. Jelikož tento fenomén dnešní doby stále není zákonem nijak upraven, součástí práce je také analýza právního a etického systému, která se snaží zjistit odpovědnost influencerů v online prostředí. Obsahuje také návrh na regulaci tohoto fenoménu, který stále zůstává jen těžko právně napadnutelným. V rámci dotazníkového šetření bylo záměrem posoudit, jak si youtubeři stojí v myslích českých spotřebitelů a do jaké míry se tato cílová skupina nechá ovlivnit.

Abstract:

This thesis explains and analyzes why youtubers and YouTube in general are the main focal point of today’s online marketing. It describes why, in most cases, it is popular among teenagers who have become modern celebrities through their channels, targeting a wide range of audiences. At the same time, the thesis attempts to analyze how paid co-branding works within one of the strongest marketing tools of the present, which have undoubtedly been made in the past few years, as companies have quickly become aware of the enormous power of these influences. A sample of real-time campaigns has proven that branding with youtubers brings more cost-effective campaigns with better KPI’s, engagement, and financial returns. As this phenomenon of today's marketing is still not modified by law, part of the thesis is also an analysis of the legal and ethical system that seeks to determine the responsibility of influencers in the online environment and contains a proposal to regulate this phenomenon, which remains hard to argue. Within the framework of the questionnaire survey, it was intended to assess where youtubers stand in the minds of Czech consumers and to what extent this target group will be influenced.

Kľúčové slová

internetový marketing, product placement, Youtube, internet, Youtubeři, sociální sítě

Keywords

product placement, social media, Youtube, Youtubers, internet, internet marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 11. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2018
• Vedúci: Milan Postler
• Oponent: Martin Boháček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Podnikání a právo