Řízení značky a komunikační strategie při vstupu na zahraniční trh v praxi podniku

Bc. Thi Thanh Thuy Luuová

Diplomová práce

Brand management and communication strategy for entering a foreign market purposes in practice

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou řízení značky a komunikační strategie při vstupu na zahraniční trh. Práce je zaměřená na analýzu současné marketingové komunikace společnosti Loro Oro trade s.r.o. a návrhem komunikační strategie podniku pro vstup na polský trh s apelem na značku a její charakter.

Abstract:

The thesis deals with the issue of brand management and communication strategy when entering a foreign market. The thesis focuses on the analysis of the current marketing communication of Loro Oro trade s.r.o. and the proposal of the company's communication strategy for entering the Polish market with an appeal to the brand and its character.

Klíčová slova

Kampaň, komunikační nástroje, komunikační strategie, marketingová komunikace, řízení značky, identita, campaign, communication tools, communication strategy, marketing communication, brand management, identity.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management