Marketing a propagace Švandova divadla

Ing. Šárka Tichá

Bakalářská práce

Marketing and promotion The Švandovo divadlo

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá teorií, problematikou a trendy uměleckého marketingu. První část definuje teoretické poznatky o divadle, arts marketingu a souvisejících pojmů z hlediska marketingu divadla. Charakterizuje marketingový a komunikační mix divadla. Praktická část představuje historii, současnou situaci a produkci Švandova divadla. Následně analyzuje marketingovou a komunikační strategii tohoto divadla. Na základě získaných údajů byla provedena SWOT analýza.

Abstract:

This bachelor thesis deals with theories, issues and trends in arts marketing. In the first part there is grasped the theoretical knowledge about theater and arts marketing, also there are described further concepts related to theater marketing. There can be find description of communication mix of theater in the first part too. In the practical part is delineated the history, current situation and also theatrical production of Švandovo theater. Then there is analyzed the marketing and communication strategy of the theater. SWOT analysis was performed on the basis of the data at the end.

Klíčová slova

Umělecký marketing, Arts marketing, marketingová komunikace, divadlo, marketingový mix, Marketing, marketing communication, theater, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace