Specifické rysy marketingové komunikace generace Z

Bc. Karolína Vavříková

Bakalářská práce

Specific marketing communication features of generation Z

Anotace:

Generace Z začíná vstupovat na pracoviště a trh. Jejich hodnoty byly utvářeny jedinečnou post-moderní dobou, a proto komunikují zcela odlišně než starší generace. Tato bakalářská práce si klade za cíl najít efektivní marketingovou komunikaci pro zacílení Generace Z. Práce zkoumá, kdo je generace Z, a to nejen jako součást společnosti, ale i ve vztahu k marketingu. Výzkumný přístup je srovnávací studie teoretických dat s dotazníkovým šetřením. Toto srovnání je klíčové k prozkoumání vztahu Generace Z k marketingu, jejich zájmů a používaných platforem a medií.

Abstract:

Generation Z is starting to enter the workplace and market. Their values were shaped by the unique post-modern era and therefore communicate completely differently than the older generations This bachelor thesis aims towards finding effective marketing communication for targeting generation Z. The focus of the thesis is on analyzing who generation Z is, not only as a part of society but also in relation to marketing. The research approach is a comparative study of theoretical data with a questionnaire survey. This comparison is crucial for distinguishing generation Z's relationship to marketing, their topics of interest, or used platforms and media.

Klíčová slova

Generace Z, marketingová komunikace, generační marketing, sociální sítě

Keywords

Generation Z, marketing communication, generational marketing, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2022
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Miroslav Foret, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu