Moderní marketingové řízení podniku v Číně

Bc. Yijing Li

Bakalářská práce

Modern marketing management of the company in China

Anotace:

V první části bakalářské práce je představen pojem marketing, uveden je vývoj marketingu, moderní nástroje marketingové komunikace. Představeny jsou důvody, principy a nástroje marketingového řízení podniku. V druhé části je bakalářská práce zaměřena na čínský trh a analýzu konkrétní zvolené společnosti Botanicus. Analyzovaná společnost se v dnešní době nezaměřuje pouze na domácí trh, ale proniká na trhy zahraniční. Na této společnosti je zkoumáno působení na čínském trhu a předloženy jsou návrhy využití marketingových nástrojů. Cílem bakalářské práce je vyhodnotit marketingové řízení v praxi podniku Botanicus na domácím trhu a navrhnout využití marketingových nástrojů pro pronikání na zahraniční trhy.

Abstract:

The first part of the bachelor thesis introduces the concept of marketing, the development of marketing, modern tools of marketing communication. The reasons, principles and tools of company marketing management are presented. In the second part, the bachelor's thesis focuses on the Chinese market and analysis of a specific selected company Botanicus. Today, the analyzed company does not focus only on the domestic market, but penetrates foreign markets. At this company, the operation on the Chinese market is examined and proposals for the use of marketing tools are presented. The aim of the bachelor thesis is to evaluate the marketing management in the practice of the company Botanicus on the domestic market and to propose the use of marketing tools for penetration of foreign markets.

Klíčová slova

Marketing, řízení, podnik, trh, marketingová komunikace. Marketing, management, enterprise, market, marketing communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management