Využití sociálních sítí ve vinařské turistice vinařské oblasti Morava

Natálie Stávková

Bachelor's thesis

The Use of Social Networks for Wine Tourism in Wine Region of Moravia

Abstract:

Stávková, N. Využití sociálních sítí ve vinařské turistice vinařské oblasti Morava. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Bakalářská práce se zabývá tématem sociálních sítí Facebook a Instagram v oblasti vinařské sféry, konkrétně tím, zda vinařské subjekty umí využívat potenciálu těchto sítí. Teoretická část je zaměřena na online marketing a komunikaci, sociální sítě, marketing na sociálních sítích, okrajově se věnuje i vinařské turistice. Praktická část zahrnuje analýzu dat, získanou kvantitativním výzkumem. V této části je využito dotazníku s cílem zjistit, jak vinařství v oblasti mikroregionu Modré Hory využívají své vinařské profily pro propagaci vinařství. Závěrem práce jsou prezentovány možnosti, jak lze profily jednotlivých vinařských subjektů v rámci jejich odpovědí na dotazník vylepšit.

Abstract:

Stávková, N. The Use of Social Networks for Wine Tourism in Wine Region of Moravia. Bachelor Thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2022. The Bachelor Thesis deals with the theme of the social networks Facebook and Instagram in the sphere of wine marketing. In particular, the aim is to find out whether wineries in Moravia are able to utilize the potential of these networks. The theoretical section focuses on online marketing and communication, social networks, and marketing on social sites. The practical part includes an analysis of data obtained by quantitative research. A survey form is used to establish how particular wineries in the Modre Hory microregion use their online profiles to promote their businesses. The final part of the thesis presents possible improvements of these profiles based on the findings of the survey.

Keywords

online marketing, marketingová komunikace, Instagram, víno, vinařská turistika, sociální sítě, Facebook, marketing

Keywords

marketing, wine, wine tourism, online marketing, marketing communication, social networks, Instagram, Facebook

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Kateřina Ryglová, Ph.D.
• Reader: Lukáš Makáň, Ing.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Tourism Management / Marketing and Trade