Marketingová strategie Národního divadla

Bc. Simona Kužmová

Diplomová práce

Marketing strategy of the National Theatre

Anotace:

Tato diplomová práce vnáší náhled do divadelního průmyslu. Zkoumá především marketingovou strategii v tomto odvětví. Cílem práce je zhodnotit a případně navrhnout opatření k vylepšení marketingové komunikace divadla v budoucnosti. V první části je definován samotný marketing a jsou zde popsány pojmy, na základě kterých bude možné analyzovat vnitřní a vnější prostředí v části praktické. V praktické části práce je charakterizována organizace a následně jsou provedeny analýzy sloužící na vyhodnocení marketingové strategie. V závěru práce jsou uvedeny návrhy pro zlepšení marketingové strategie organizace v budoucnu.

Abstract:

This thesis brings insight into the theatre industry. In particular, it examines the marketing strategy in this industry. The aim of the thesis is to evaluate and possibly suggest measures to improve the marketing communication of the theatre in the future. In the first part, marketing itself is defined and concepts are described, which will be used to analyse the internal and external environment in the practical part. In the practical part of the thesis, the organisation is characterised and then analyses are carried out to evaluate the marketing strategy. The thesis concludes with suggestions for improving the organisation's marketing strategy in the future.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, strategický marketing, produkt, cena, marketingová komunikace, reklama, makroprostředí, mikroprostředí, poptávka, kulturní prostředí, segment, zákazník

Keywords

marketingová komunikace, marketing mix, strategic marketing, product, price, marketing communication, advertising, macro environment, micro environment, demand, cultural environment, segment, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa