Využití nástrojů PR ve firmě XYZ

Nikola Dokoupilová

Bakalářská práce

Applications of Public Relations tools in XYZ company

Anotace:

Bakalářská práce se bude zabývat tématem „Využití nástrojů PR ve firmě XYZ“ s cílem navrhnout řešení pro lepší využívání PR nástrojů v rámci podpory rozvoje společnosti na základě analyzování jejich současného stavu. V teoretické části bude definován marketing, především pak oblast public relations. V rámci public relations bude nastíněna jeho historie a nástroje a také vysvětleny stěžejní pojmy jako online PR a systém PENCILS. Dále bude představena vybraná společnost, provedena SWOT analýza a dotazníkové šetření zaměřené na analýzu externího vnímání public relations především v online prostředí. Poslední analýzou bude PENCILS, kdy bude u nástrojů News a Identity media analyzována současná situace využívání nástrojů. Na základě zjištěných výsledků budou pak navržena případná doporučení včetně předpokládaných nákladů.

Abstract:

The bachelor thesis will deal with the topic “ Applications of Public Relations tools in XYZ company ”. The goal is to propose a solution for better usage of PR tools as a part of social development support on the basis of analysing their current condition. Marketing and mainly the area of public relations will be defined in the theoretical part. History, tools and key terms such as online PR and the system PENCILS will be outlined as a part of public relations. Furthermore, the selected company will be introduced. Subsequently, a SWOT analysis and a questionnaire survey focused on the analysis of external perception of public relations will be performed, especially in the online environment. The last analysis will be PENCILS, where the current use of the tools will be analyzed in the News and Identity media tools and possible recommendations will be proposed based on the results, including the expected costs.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Public relations, PR online, Analýza PENCILS

Keywords

Marketing, Marketing mix, Marketing communication, Public relations, PR online, PENCILS analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D.
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a management