Vybrané nové směry v marketingové komunikaci

Dominika Králová

Bachelor's thesis

Selected new directions in marketing communication

Anotácia:

Cílem bakalářské práce je zanalyzovat a zhodnotit YouTube kanál jako nový směr marketingové komunikace vybranými firmami. Teoretická část bakalářské práce je věnována marketingové komunikaci, hlavním cílům, marketingovému komunikačnímu mixu a novým směrům komunikace. V rámci nových směru jsou např. uvedeny virální marketing nebo sociální sítě. Praktická část se věnuje podstatě fungování, meřitelnosti a podstatě podnikání na YouTube. Jsou zde uvedeni nejúspěšnější youtubeři z ČR a zahraničí. Dále zajímavé příklady spoluprací a závěrem působení dvou známých společností na českém youtube. Je stanoven odhad budoucího vývoje tohoto komunikačního kanálu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze and evaluate YouTube channel as a new direction of marketing communication by selected companies. The theoretical part of the bachelor thesis is devoted to marketing communication, main goals, marketing communication mix and new directions of communication. New viral marketing or social networks are included in the new direction. The practical part is devoted to the essence of the operation, the scalability and the nature of the business on YouTube. Here are the most successful Czech and foreign youtubers. Here are some interesting examples of cooperation and the conclusion of two well-known companies on Czech YouTube. An estimate of the future development of this communication channel is provided.

Kľúčové slová

Internet, marketingová komunikace, reklama, sociální sítě, video, YouTube, youtuber

Keywords

Advertising, marketing communication, social networks, the internet, video, YouTube, youtuber

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Helena Cetlová

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Sales