Fashion marketing se zaměřením na mikropodnik - Krispol fashion s.r.o.

Ondřej Berný

Bachelor's thesis

Fashion marketing focused on the microenterprise – Krispol fashion s.r.o.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá fashion marketingem a jeho aplikací na společnost Krispol fashion s.r.o., jejímž hlavním předmětem činnosti je výroba ručně šitých vázacích motýlků. Cílem bakalářské práce je zjištění vnímání marketingových aktivit společnosti jejími stávajícími zákazníky a jejich účast na těchto aktivitách. Hlavními zkoumanými marketingovými aktivitami jsou účast na módních trzích a prezentování na facebookových stránkách společnosti. Práce se sestává z teoretické a praktické části. Teoretická část se zaměřuje na vysvětlení základních pojmů týkajících se fashion marketingu, marketingového mixu v módním odvětví a specifik marketingu mikropodniku. V praktické části je popsána samotná společnost Krispol, její marketingový mix a jsou přiblížena její další specifika. Součástí praktické části je také vyhodnocení provedeného marketingového výzkumu zaměřeného právě na marketingové aktivity společnosti a následně jsou předložena doporučení pro zlepšení.

Abstract:

Bachelors thesis is focused on fashion marketing and its application on company Krispol fashion s.r.o., which engaged in manufacturing of handmade bow-ties. The objective of the bachelors thesis is a survey of how the companys marketing activities are percepted by the current customers and how these customers participate in such activities. The main marketing activities are participation in fashion markets and presenting on companys Facebook page. The thesis consists of a theoretical and a practical part. The theoretical part is focused on determining the basic concepts of fashion marketing, marketing mix in the fashion industry and specifics of marketing of microenterprises. In the practical part the company Krispol is described, along with its marketing mix and other specifics. The last part of the practical part includes an evaluation of the marketing research focused on marketing activities of the company. Subsequently there are submitted proposiotions of possibilities for future improvements.

Keywords

marketingový mix, móda, mikropodnik, marketingová komunikace, marketing, módní marketing

Keywords

marketing, fashion, microenterprise, marketing communication, marketing mix, fashion marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 10. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2017
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Regina Keferová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management