Návrh marketingové komunikační strategie vybraného sportovního klubu

Daniel Patera

Master's thesis

Abstract:

Cílem diplomové práce je zhodnotit stav současné marketingové komunikační strategie vybraného sportovního klubu a navrhnout doporučení ke zlepšení jednotlivých marketingových činností. V teoretické části jsou vymezeny obecné pojmy z oblasti marketingu a marketingové komunikace. Dále je představen sport hokejbal. Metodologická část představuje tři zvolené metody, které byly využity v praktické části. Jedná se o polostrukturovaný rozhovor, dotazníkové šetření a komparativní analýzu. V části praktické jsou zvolené metody aplikovány. Polostrukturovaný rozhovor byl veden s předsedou klubu, respondenty dotazníkového šetření se stali jak členové klubu, fanoušci, tak i další podporovatelé. Obě tyto metody zjišťovaly pohled na současnou marketingovou strategii z obou stran (perspektivou člena klubu i perspektivou fanoušků) a zaměřily se také na sledování budoucího směřování klubu. Komparativní analýza srovnává webové stránky vybraného klubu se stránkami úspěšnějších a větších hokejbalových klubů v České republice.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the state of the current marketing communication strategy of the selected sports club and propose recommendations for improving individual marketing activities. In the theoretical part are defined general concepts from the field of marketing and marketing communication. The sport ball hockey is introduced. The methodological part presents three select-ed methods that were used in the practical part. It is a semi-structured interview, questionnaire sur-vey and comparative analysis. In the practical part, the selected methods are applied. A semi-structured interview was conducted with the chairman of the club, the respondents of the question-naire were club members, fans and other supporters. Both of these methods looked at the current marketing strategy from both perspectives and where the club is heading in the future. A compara-tive analysis compares the websites of the selected club with the websites of more successful and bigger clubs in the Czech Republic.

Keywords

Marketing, marketingová strategie, marketingová komunikace, sport, sportovní klub, hokejbal, Marketing strategy, Marketing communication, Sports club, Ball hockey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2023

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme:
Projektové řízení inovací