Marketingová komunikace vybrané firmy

Bc. Adam Brychci

Diplomová práce

Marketing communication of the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit marketingovou komunikaci u vybrané firmy a navrhnou možná zlepšení v dané oblasti. Pro diplomovou práci budou použita sekundární data z dostupných zdrojů a data primární získána marketingovým průzkumem. V první části diplomové práce se autor bude zabývat teoretickým východiskům marketingové komunikace, marketingového mixu s důrazem na marketingový komunikační mix. Obsahem druhé části bude charakteristika zkoumaného subjektu. Ve třetí části budou analyzovány výstupy z provedeného marketingového průzkumu orientovaného na marketingovou komunikaci firmy. V závěru práce autor navrhne a popíše relevantní doporučení pro zlepšení současného nastavení nástrojů marketingového komunikačního mixu spolu s jejich finančním vyčíslením pro potřeby jejich implementace.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the marketing communication of the selected company and suggest possible improvements in the given area. Secondary data from available sources and primary data obtained through marketing research will be used for the thesis. In the first part of the diploma thesis, the author will deal with the theoretical starting points of marketing communication, marketing mix with an emphasis on marketing communication mix. The content of the second part will be the characteristics of the researched subject. In the third part, the outputs from the conducted marketing research focused on the company's marketing communication will be analyzed. At the end of the thesis, the author will propose and describe relevant recommendations for improving the current setting of marketing communication mix tools, together with their financial calculation for the needs of their implementation.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, návrh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2023
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jaroslav Černý

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management