Marketing ve sportu

Bc. Dmitry Zakharov

Bakalářská práce

Marketing in sport

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce ukázat souvislost mezi marketingem a sportem, jaké marketingové nástroje se ve sportovním průmyslu používají. Práce se skládá ze dvou částí: teoretické a praktické. První část obsahuje hlavní charakteristiky obecného marketingu, definice a pojmy. Další je definice marketingu v oblasti sportu. Praktická část se skládá z různých analýz a dotazníků, pomocí kterých lze zjistit, jaké marketingové nástroje se používají ve fotbalovém klubu Sparta Praha, jaké charitativní programy má a na co se zaměřují, prostřednictvím jakých médií klub komunikuje s veřejností a fanoušky.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to show the connection between marketing and sport, what marketing tools are used in the sports industry. The work consists of two parts: theoretical and practical. The first part contains the main characteristics of general marketing, definitions and concepts. Next is the definition of marketing in the field of sports. The practical part consists of various analyses and questionnaires, which can be used to find out what marketing tools are used in the football sport club Sparta Prague, what charity programs it has and what they focus on, what types of media the club uses to communicate with the public and fans.

Klíčová slova

Marketing, sport, marketing ve sportu, sportovní kluby, marketingová komunikace, CSR, komunikační mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace