Analýza marketingové strategie vybraného podniku

Kateřina Černá

Bakalářská práce

Analysis of marketing strategy in a company

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové strategie se zaměřením na marketingovou komunikaci na sociálních sítích značky Resa. Teoretická část popisuje kroky předcházející tvorbě marketingové strategie, k níž poté přistupuje podle modelu segmentace, targetingu a positioningu. Práce se také teoreticky zabývá marketingovou komunikací a procesem její tvorby. V praktické části práce je provedena analýza stávající marketingové strategie a komunikace na sociálních sítích. Analýza vychází z komparace s teoretickými poznatky a míry implementace positioningu do marketingové komunikace. V závěru jsou shrnuty identifikované silné a slabé stránky marketingové strategie a komunikace podniku a formulovány doporučení pro zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy focused on marketing communication on social media of the brand Resa. The theoretical part describes steps leading to marketing strategy preparation as well as marketing strategy itself using segmentation, targeting and positioning model. Theoretical background also focuses on marketing communication on social media and its development. The practical part analyses the current marketing strategy and marketing communication of the brand. The analysis is based on a comparison with the theoretical framework and the extent of implementing positioning into the marketing communication. Identified strengths and weaknesses of the marketing strategy and communication of the brand and suggestions for their improvement are summarized at the end of the thesis.

Klíčová slova

marketingová strategie, segmentace, targeting, positioning, marketingová komunikace, sociální sítě, analýza, marketing strategy, segmentation, marketing communication, social media, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management