Propagační mix

Marek Jileček

Bachelor's thesis

Promotion mix

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o propagačním mixu jako nezbytné součásti pro propagaci společnosti nebo výrobku. V teoretické části jsou uvedeny důležité poznatky o marketingu, marketingovém mixu a nástrojích marketingové komunikace. Dále jsou uvedena hlavní specifika reklamy, jakým vývojem v historii prošla, jak dosáhnout účinné reklamy, popis možností jak reklamní sdělení přenést k cílové skupině a která média k tomu využít. V praktické části je popsána společnost, kterou se práce zabývá a její postavení na trhu. Následná tvorba a vznik zkušební reklamní kampaně s dotazníkovým šetřením přispělo k tvorbě primárních dat. Na základě získaných poznatků bylo vytvořeno několik doporučení a návrhů pro další reklamní kampaně, které mají za úkol zvýšit návštěvnost internetového obchodu společnosti.

Abstract:

This thesis deals with the promotional mix as an essential part to promote a company or product. In the theoretical section provides important insights about marketing, marketing mix and marketing communication instruments. The following are the main aspects of advertising, which has undergone development in history to achieve effective advertising opportunities both a description of the advertising message transfer to the target group and which media to use. The practical part describes the company, which is engaged in work and its position in the market. Subsequent formation and emergence test advertising campaigns with questionnaires contributed to the formation of primary data. Based on this knowledge was created several recommendations and suggestions for further advertising campaigns, which are designed to increase traffic to the online store of the company.

Keywords

tištěná reklama, e-shop, marketingová komunikace, marketing, marketingový mix, reklamní kampaň, propagace, návštěvnost, Internetová reklama

Keywords

internet advertising, print advertising, e-commerce, marketing, marketing communication, marketing mix, advertising campaign, promotion, traffic

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management