Návrh marketingové komunikace pro módního designéra

Dat Vu Thanh

Bakalářská práce

Proposal of marketing communication for fashion designer

Anotace:

Vu Thanh, D. Návrh marketingové komunikace pro módního designéra. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Práce se zabývá identifikací marketingových nástrojů vybraného českého módního designera (tradiční i netradiční nástroje) a návrhu vhodné marketingové komunikace. Teoretická část práce se věnuje marketingové komunikaci a specifickým nástrojům fashion marketingu. Praktická část popisuje využívané nástroje komunikace. Dále byl proveden kvalitativní výzkum na vzorku cílové skupiny vybraného módního designéra. Na základě výzkumu bylo navrhnuto zdokonalení marketingové komunikace. Hlavním cílem práce je na základě kvalitativního výzkumu navrhnout zdokonalení současného stavu marketingové komunikace módního designéra.

Abstract:

Vu Thanh, D. Proposal of marketing communication for fashion designer. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2024. Bachelor thesis deals with identification of marketing tools of chosen Czech fashion designer (traditional and non-traditional tools) and proposal of suitable marketing communication. Theoretical part is focused on marketing communication and specific tools of fashion marketing. The practical part describes the communications tools used. Then the qualitative research was done on the sample of target group of the fashion designer. Based on the research, the improvement of marketing communication was proposed. The main goal of the bachelor thesis is to propose an improvement of current state of the fashion designer's marketing communication based on qualitative research.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Módní marketing, Módní designér, JAN SOCIETÉ, Jan Černý, Český módní průmysl

Keywords

Marketing communication, Fashion marketing, Fashion designer, JAN SOCIETÉ, Jan Černý, Czech fashion industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.
• Oponent: Andrea Králiková, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management a marketing