Značka ETA a její vnímání u cílové skupiny 18-25 let

Bc. Monika Chodilíková

Diplomová práce

Perception of ETA Brand by the Target Group Aged 18-25

Anotace:

Cílem diplomové práce je zjistit, jak cílová skupina lidí ve věku 18-25 let vnímá značku ETA. Diplomová práce je rozdělena do teoretické, praktické a projektové části. Předmětem teoretické části je vymezení pojmů jako je značka a její význam, image a identita značky, hodnota značky, její budování a marketingový výzkum. Praktická část práce je věnována charakteristice značky ETA, analýze její současné marketingové komunikace a charakteristice zvolené cílové skupiny. Její součástí je také výzkum v podobě dotazníkového šetření, které zkoumá vnímání značky ETA cílovou skupinou lidí ve věku 18-25 let. Na základě analýzy současné marketingové komunikace značky, realizovaného dotazníkového šetření a chování cílové skupiny jsou v projektové části práce navrženy aktivity směřující k budování pozitivního vnímání značky ETA zvolenou cílovou skupinou.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to identify the perception of ETA brand among the target group aged 18-25. The thesis is divided into theoretical, practical and project part. The theoretical part aims to define concepts such as brand and its importance, brand image and identity, brand value, brand building and marketing research. The practical part introduces the brand ETA, describes its current marketing communication and chosen target group. Furthermore, this part also includes questionnaire that examines the perception of ETA brand among the target group aged 18-25. Based on the analysis of current marketing communication, conducted questionnaire and analysis of behaviour of the target group, the project part suggests activities aiming to build a positive perception of ETA brand by the selected target group.

Klíčová slova

Značka, ETA, image značky, marketingová komunikace, marketingový výzkum, řízení značky.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Dolínková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace