Internetový marketingový mix v malé společnosti

Tereza Machová

Bakalářská práce

Internet marketing mix in small enterprise

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu v prostředí internetu. Obsah práce se skládá ze dvou částí: teoretické a praktické. V teoretické části jsou definovány základní pojmy z oblasti internetového marketingu. Opomenuty tedy nejsou ani jeho významné nástroje, které patří k jeho stěžejní činnosti. Následuje seznámení se s jednotlivými prvky marketingového mixu, které mají v rámci internetu svá specifika. V praktické části je představena společnost Footshop spolu s její historií a konceptem. Hlavní část práce se věnuje zejména analýze internetového marketingového mixu společnosti. I přes plné využívání internetového marketingu, jsou stanoveny základní nedostatky vyplývající z provedených analýz. Zpracované návrhy ke zlepšení tak slouží firmě jako doporučení k možné realizaci.

Abstract:

This bachelor work deals with the analysis of the marketing mix in the internet environment. The content of the work consists of two parts: theoretical and practical. In the theoretical part of the work the basic concepts in the internet marketing field are defined. So, neither its significant tools which belong to its crucial activity are omitted. Then the individual elements of the marketing mix are introduced which have their specifics in the frame of the internet. In the practical part of the work the company Footshop is presented together with its history and specialization. The main part of the work deals with the analysis of the company´s internet marketing mix. In spite of the full exploitation of the internet marketing there are defined fundamental deficiencies resulting from the performed analysis. Thus, the composed suggestions for improvement serve for the company as a recommendation for their possible application.

Klíčová slova

internet, marketingový mix, internetový marketing, SEO, PPC, marketing, sociální sítě, reklama

Keywords

internet, marketing, marketing mix, internet marketing, SEO, PPC, social networks, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa