Trendy v marketingových aktivitách neziskových organizací

Bc. Michala MATHAUSEROVÁ

Master's thesis

Trends in marketing activities of non-profit organizations

Anotácia:

Předložená diplomová práce je zaměřena na trendy v marketingové komunikaci neziskových organizací. Jejím cílem je zhodnotit marketingové aktivity vybrané neziskové organizace a navrhnout doporučení pro jejich zlepšení. První část práce se zabývá obecně neziskovými organizacemi a specifiky marketingové komunikace v neziskovém sektoru. Představuje také vybrané tradiční nástroje i nové trendy v oblasti marketingu. V druhé části práce je představena organizace Junák - český skaut, z. s. Dále je provedena analýza a zhodnocení marketingových aktivit a jsou představeny návrhy zlepšení. Na závěr jsou shrnuta hlavní doporučení včetně rozpočtu a také je stručně představen návrh kampaně vycházející z aktuálních potřeb organizace.

Abstract:

The presented diploma thesis is focused on trends in marketing communication of non-profit organizations. Its goal is to evaluate marketing activities of chosen non-profit organization and to propose recommendations for their improvement. In the first part the thesis deals with non-profit organizations and specifics of marketing communication in non-profit sector in general. It presents also chosen traditional instruments and new trends in marketing area. In the second part of this thesis is organization Junák - český skaut, z. s. introduced. Further the analysis and evaluation of marketing activities of this organization is done and the proposals for improvement are introduced. In the end the main recommendations including the budget are summarized and also a brief campaign proposal based on current needs of the organization is introduced.

Kľúčové slová

nezisková organizace, marketing, trendy, skaut

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2018

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management