Marketingová strategie

Luboš Ducháček

Diplomová práce

Marketing Strategy

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na vytvoření nové marketingové strategie pro českou oděvní značku CleanWear. Cílem práce je provést situační analýzu, tržní průzkum a analýzu nákupních preferencí a chování stávajících zákazníků, které povedou k návrhu nového marketingového mixu. Práce je rozdělena do dvou částí. První část se věnuje teoretickým východiskům, kde je představena související teorie marketingové strategie a marketingového řízení. V praktické části se nachází charakteristika společnosti následující situační analýzou, včetně PEST analýzy a Porterova modelu pěti sil. Praktická část také obsahuje analýzu trhu a primární výzkum mezi zákazníky CleanWear, který byl rozdělen do tří částí. Analýza zpětné vazby zákazníků, hloubkové rozhovory se zákazníky a kvantitativní dotazníkové šetření. Výsledkem jsou konkrétní návrhy pro nový marketingový mix.

Abstract:

The thesis focuses on the creation of a new marketing strategy for the Czech clothing brand CleanWear. The aim of the thesis is to conduct a situational analysis, market research and analysis of purchasing preferences and behaviour of existing customers, which will lead to the design of a new marketing mix. The thesis is divided into two parts. The first part deals with the theoretical background, where the related theory of marketing strategy and marketing management is introduced. The practical part contains the company characteristics followed by a situational analysis, including a PEST analysis and Porter's five forces model. The practical part also includes a market analysis and primary research among CleanWear customers, which has been divided into three parts. Analysis of customer feedback, in-depth interviews with customers and a quantitative questionnaire survey. As a result, concrete suggestions for a new marketing mix were made. marketing, marketing strategy, marketing communication, marketing mix, situation analysis, CleanWear

Klíčová slova

Marketingová strategie, Situační analýza, Marketingový mix, Marketing, Marketingová komunikace, CleanWear

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing communication, marketing mix, situation analysis, CleanWear

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Chocholoušek, Ph.D.
• Oponent: Lukáš Novotný, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management