Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Barbora Hájková

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - Children and Youth

Anotace:

V bakalářské práci se zabývám marketingovými prostředky, které jsou zaměřeny na děti a mládež. Konkrétně jsem se zaměřila na reklamu na sociálních sítích. V teoretické části charakterizuji marketingovou komunikaci, sociální marketing a také jsem se zaměřila na popis vývoje dítěte. V praktické části se věnuji stanovení hypotéz, které chci následně potvrdit dotazníkovému šetření. Dotazníkové šetření provádím na střední škole mezi studenty ve věku 13-16 let.

Abstract:

In my bachelor's thesis I deal with marketing tools that are aimed at children and youth. Specifically, I focused on advertising on social networks. In the theoretical part I characterize marketing communication, social marketing and I also focused on the description of the child's development. In the practical part I deal with the determination of hypotheses, which I want to confirm in a questionnaire survey.I conduct a questionnaire survey in high school among students aged 13-16.

Klíčová slova

Děti, mládež, sociální marketing, sociální sítě, reklama, marketingová komunikace, internet, children, youth, social marketing, advertisement, marketing comunication, internet.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Martin Švehla

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace