Návrh komunikačního mixu pro Santiniho trasu

Hana Holasová

Bakalářská práce

Proposal of communication mix for Santini cycle route

Anotace:

Holasová, H. Návrh komunikačního mixu pro Santiniho cyklotrasu. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2016.V bakalářské práci se věnuji návrhu komunikačního mixu pro Santiniho cyklotrasu. Cílem práce je zvýšit povědomí o cyklotrase za pomoci nástrojů komunikačního mixu. V teoretické části práce jsou definovány pojmy z oblasti marketingu služeb, cestovního ruchu a cykloturistiky, dále jsou definovány jednotlivé složky komunikačního mixu. Okrajově je zmíněna také problematika dotací. Praktická část bakalářské práce je zaměřena na dotazníkové šetření a jeho následné vyhodnocení. Na základě výsledků dotazníkového šetření je navržena vhodná kombinace složek komunikačního mixu a jejich následná kalkulace nákladů.

Abstract:

Holasová, H. Proposal of communication mix for Santini cycle route. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2016.This Bachelor thesis is focused on proposal of communication mix for Santini cycle route. The aim of this thesis is to raise awareness about the cycle route using the tools of communication mix. In the theoretical part are defined concepts of service marketing, tourism and cycling, also individual components of communication mix. In the end of this part is mentioned something about subsidies. The practical part is focused on the survey and its evaluation. Based on the survey results is designed suitable combination of components of the communication mix and their costing.

Klíčová slova

dotazníkové šetření, marketingová komunikace, Santiniho cyklotrasa, cykloturistika, komunikační mix, cestovní ruch

Keywords

survey, communication mix, tourism, marketing communication, cycling, Santini cycle route

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Skálová

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický