SEO analýza a optimalizace webové stránky

Bc. Tomáš Rychlík

Master's thesis

SEO analysis and website optimization

Abstract:

Diplomová práce s názvem SEO analýza a optimalizace webové stránky se nejdříve věnuje popisu procházení a indexace crawlovacími roboty vyhledávače a následným hodnocením webových stránek na základě několika faktorů. Dále je popsána webová analytika při vymezení způsobu navštívení stránek a ukazatelů výkonosti z hlediska webové analytiky včetně nástrojů, které se k vyhodnocování používají. Dále jsou rozebrány jednotlivé faktory SEO. Konkrétně tedy on-page faktory včetně technický aspektů společně s off-page faktory, které ovlivňují návštěvnost z externích zdrojů. Nejsou vynechány ani zakázané metody při webové optimalizaci, ze kterých při jejich použití, vyplívají penalizační postihy vyhledávačem. Před vlastní prací je ještě kladen důraz na aktuální trendy v SEO tak, aby byl využit potenciál při aplikování zjištěných principů. Následně jsou v praktické části práce důkladně analyzovány jednotlivé složky on-page a off-page faktorů s důrazem na odhalení chyb při optimalizaci včetně implementace některých nápravných metod společně se stanovením postupu pro zlepšení. Na závěr jsou prezentovány zjištěné výsledky a stanovena doporučení pro budoucí webovou optimalizaci. Nechybí ani komparace výkonu webové stránky před implementací a po aplikovaní některých zjištěních.

Abstract:

The thesis, entitled SEO analysis and optimization of a website, first describes the crawling and indexing by search engine crawlers and then evaluates the website based on several factors. Next, web analytics is described in defining how pages are visited and performance indicators from a web analytics perspective, including the tools used for evaluation. The various SEO factors are also discussed. Specifically, on-page factors including technical aspects along with off-page factors that influence traffic from external sources. Not left out are the prohibited methods in web optimization, which when used, result in search engine penalties. Prior to the actual work, emphasis is still placed on current trends in SEO so as to exploit the potential in applying the principles identified. Subsequently, in the practical part of the work, the various components of on-page and off-page factors are thoroughly analyzed with emphasis on the detection of optimization errors including the implementation of some corrective methods along with the determination of a course of action for improvement. Finally, the findings are presented and recommendations for future web optimization are established. There is also a comparison of website performance before and after the implementation of some of the findings.

Keywords

SERP, webová stránka, rankovací faktory, SEO, internetový marketing

Keywords

SEO, website, SERP, internet marketing, ranking factors

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2023
• Supervisor: Ing. Václav Lohr, Ph.D.
• Reader: Ondřej Šimpach, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration