Marketingová komunikace pobočky UNIQA pojišťovny ve Znojmě

Daniela Šustáčková, DiS.

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zlepšení marketingové komunikace pobočky UNIQA pojišťovny ve Znojmě a to především na sociálních sítích, zejména pak zvýšení povědomí o facebookové stránce pobočky.Teoretická část se zabývá obecným seznámením s pojmy marketingu, marketingové komunikace a základními pojmy z oblasti pojišťovnictví. V praktické části je pak společnost představena a po dobu šesti týdnů jsou vkládány příspěvky na facebookové stránky. Na základě zanalyzování a vyhodnocení efektivnosti kampaně jsou poté navržena doporučení na zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of this bachelor work is improving the marketing comunication in a UNIQA insurance company‘s subsidiary in Znojmo, mostly on social networks especially with the emphasize on increasing the knowledge of the Facebook – presentation of this branch office.Theoretical part deals with common introducing of the concepts of marketing, marketing comunication and with basic terms of the insurance industry. In the practical part the company is being introduced and within the period of six weeks various articles are inserted into the Facebook presentation of the company. On the base of the analysis and efficiency evaluation of the campaign some recommendations are proposed in order to improve the marketing comunication.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, pojišťovnictví, internetový marketing, Facebook, marketing comunication, insurance industry, internet marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2020

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a management