Strategická analýza společnosti Zeelandia, spol. s.r.o.

Bc. Miroslava Černá

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá strategickou analýzou společnosti Zeelandia, spol. s r.o. Pomocí analýz je zhodnoceno vnitřní a vnější prostředí podniku. Z toho pak vycházejí navržená opatření ke změně současné strategie. K analyzování vnějšího prostředí podniku jsou využity STEP analýza, analýza konkurentů se znázorněním pomocí strategické mapy a Porterův model pěti sil. Vnitřní prostředí podniku je zhodnoceno analýzou zdrojů specifických příležitostí, Paretto analýzou a portfolio maticí GE. Výsledky analýz jsou shrnuty ve SWOT analýze, která určuje současnou pozici firmy na trhu. Závěrem jsou navrhnuta případná opatření a budoucí směr podniku.

Abstract:

This thesis deals with the strategic analysis of the company Zeelandia, spol. s r.o. Through the analysis to evaluate the internal and external business environment. This is then based on the proposed measures to change the current strategy. To analyze the external environment of a company are used STEP analysis, competitors illustrating them with strategic maps and Porter's five forces model. The internal environment of a company's resources assessment analyzing the specific opportunities, Paretto analysis and portfolio matrix GE. Results of the analysis are summarized in the SWOT analysis, which determines the current position companies to market. Finally, are designed to measures the potential and future direction of the company.

Klíčová slova

Strategická analýza, analýza vnějšího prostředí, analýza vnitřního prostředí, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, Strategic analysis, external analysis environment, internal analysis environment, SWOT analysis, Porter's five forces analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martina Doudová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku