Specifika marketingu v herním průmyslu

Bc. Tomáš Ulrich

Master's thesis

Specifics of marketing in the gaming industry

Abstract:

Cílem diplomové práce je představit základní pilíře a přiblížit specifika marketingu, na kterých je postaven herní průmysl. Pro pochopení celkového kontextu je popsána v teoretické části historie videoher, společně s jednotlivými herními žánry, platformami a jsou rovněž uvedeny nejnovější trendy, které v současné době rezonují herním světem. Dále jsou představeny obchodními modely a formy distribuce videoher. Marketingová část uvádí specifika hry jako produktu / služby, které jsou vyobrazeny na životním cyklu hry. V marketingové části je dále rozpracována charakteristika komunikace na sociálních sítích a jsou blíže uvedeny specifické formy obsahu. Je rovněž zdůrazněn význam crowdfundingových kampaní. Praktická část si klade za cíl představit a zasadit typologii hráčů od Barta Stewarta do marketingové komunikace. Pomocí dotazníkového šetření a formulovaných hypotéz je zkoumán preferovaný komunikační styl jednotlivých typologií na sociálních sítích. Součástí zkoumaného problému je i zjistit v jaké míře se herní chování hráčů promítá do reálného světa.

Abstract:

The aim of the thesis is to introduce the basic pillars and approach the specifics of marketing, on which the gaming industry is built. To understand the overall context, the history of video games is described in the theoretical part, along with individual game genres, platforms and also the latest trends that are currently resonating in the gaming world. Furthermore, business models and distribution forms of video games are presented. The marketing part introduces the specifics of the game as a product / service, which are depicted in the life cycle of the game. In the marketing part, the characteristics of communication on social networks are also elaborated and specific forms of the content are given in more detail. Moreover, the importance of crowdfunding campaigns is emphasized. The practical part aims to present and embed the typology of players from Bart Stewart into marketing communication. By means of a questionnaire survey and formulated hypotheses, the preferred communication style of individual typologies on social networks is examined. Part of the researched problem is finally to establish to what extent the game behaviour of players is reflected in the real world.

Keywords

Herní průmysl, Typologie hráčů, Bart Stewart, Videohry, Marketing, Sociální sítě, Marketingová komunikace

Keywords

Gaming Industry, Typology of players, Bart Stewart, Videogames, Marketing, Social networks, Marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Josef Vojta
• Reader: Michal Kajfosz, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication