Návrh marketingové komunikace pro rodinný penzion Racek

Lucie Racková

Bakalářská práce

Marketing communication design for the family pension Racek

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na návrh marketingové komunikace pro rodinný penzion Racek pro jednotlivých sociálních sítí. V průběhu práce jsou provedeny marketingové analýzy, jako je SWOT analýza, STPD, PESTLE analýza, McKinseyho 7S a PORTER model 5S. Dále jsou segmentovány cílové skupiny, pro které je nastavena vhodná marketingová komunikace. Závěrem práce je návrh komunikace na sociálních sítích pro vybraný podnik, s důrazem na Instagram, Facebook, TikTok a LinkedIn.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the design of marketing communication for the family pension Racek according to the individual social networks. In the course of the thesis, marketing analyses such as SWOT analysis, STPD, PESTLE analysis, McKinsey 7S and PORTER 5S model are performed. Furthermore, target groups are segmented for which appropriate marketing communication is set. The thesis concludes with a social media communication proposal for the selected company, focusing on Instagram, Facebook, TikTok and LinkedIn.

Klíčová slova

cestovní ruch, cílový zákazník, marketingová strategie, propagace, Marketingová komunikace, sociální sítě, penzion

Keywords

marketing strategy, promotion, target customer, social media, Marketing communication, tourism, pension

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Peter Červinka, Mgr.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management