Firemní dárcovství jako projev spolupráce komerčního a neziskového sektoru

Bc. Marcela Karlovcová

Master's thesis

Corporate giving as a sign of cooperation of commercial and non-profit sector

Abstract:

Teoretická část diplomové práce vychází ze studia dokumentů a dostupné odborné literatury zaměřené na zvolenou problematiku. V literární rešerši se zabývá terminologií, objasňuje pojmy dárcovství, sponzoring, filantropie, fundraising a společenská odpovědnost. Vysvětluje význam a fungování neziskového sektoru i význam stále více preferované společenské odpovědnosti firem. Dárcovství firem a jeho možné způsoby porovnává s firemním sponzorstvím z hlediska přínosu pro obě zúčastněné strany. V praktické části diplomové práce je provedeno kvantitativní šetření mezi veřejností v Pardubickém kraji s cílem zjistit, jak se veřejnost orientuje v problematice neziskových organizací v souvislosti s firemním dárcovstvím. Oslovením zástupců komerčního sektoru i zástupců neziskových organizací byla snaha zjistit formou podstandardních rozhovorů na jaké úrovni je spolupráce v oblasti dárcovství, příp. sponzorství. Po zpracování a komparaci získaných údajů a na základě všech provedených šetření je v závěru práce navržena efektivní spolupráce komerčního a neziskového sektoru směřující k zvýšení kvality života jednotlivců i celé společnosti.

Abstract:

The theoretical part of the thesis is based on the study of documents and the available literature focusing on the chosen topic. The literature review discusses the terminology, explains concepts of donorship, sponsorship, philanthropy, fundraising and social responsibility. It explains the importance and function of the non-profit sector and the importance of increasingly preferred corporate social responsibility. Corporate donorship and its possible ways are compared with corporate patronage in terms of benefits for both parties. In the practical part of the thesis there is a quantitative survey within the public in the Pardubice region to see how familiar the public is with the problems of non-profit organizations in connection with a corporate donorship. By addressing representatives of the commercial sector as well as non-profit organizations in substandard interviews I investigated the level of cooperation in the field of philanthropy and sponsorship. After processing and comparing the data obtained within these investigations I suggested an effective cooperation between the commercial and non-profit sector aimed at improving the quality of life both of individuals and the entire society.

Keywords

Nestátní nezisková organizace, neziskový sektor, komerční sektor, spolupráce, firemní dárcovství, sponzoring, finanční zdroje, dobrovolnictví, fundraising, filantropie, společenská odpovědnost., marketing.

Keywords

non-governmental organizations, non-profit sector, commercial sector, cooperation, corporate donorship, sponsorship, financial resources, volunteering, fundraising, philanthropy, social responsibility, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 4. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Pavla Varvažovská

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development