Marketingový mix společnosti Kluge & Co

Bc. Svobodová Svobodová

Bachelor's thesis

Marketing mix of Kluge & Co

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem marketingového mixu. Cílem práce je zhodnotit současné nastavení marketingového mixu společnosti a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. Na základě provedení situační analýzy bylo zjištěno, že největší nedostatky v rámci marketingového mixu má společnost právě v marketingové komunikaci a distribuci. V rámci marketingového průzkumu byla použita metoda dotazování s využitím dotazníkového šetření. V poslední části bakalářské práce je na základě zhodnocení současného nastavení marketingového mixu ve společnosti a vyhodnocení primárních dat z marketingového průzkumu navrhnuto zřízení e-shopu, podpoření aktivity na sociálních sítích, provedení event marketingu, vytvoření reklamy a její spuštění v Googlu, navázání spolupráce s influencery. Všechny tyto návrhy jsou podloženy finanční kalkulací a konkrétními kroky pro jejich implementaci.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic of marketing mix. The aim of this thesis is to evaluate the current marketing mix of the company and to suggest possible improvements in this area. Based on the situational analysis, it was found that the company's biggest deficiencies in the marketing mix were in the marketing communication and distribution. In the marketing research the method of questionnaire survey was used. Based on the evaluation of the current marketing mix setup in the company and the evaluation of the primary data from the marketing survey, the establishment of an e-shop, the promotion of social media activity, the implementation of event marketing, the creation of advertising and its launch on Google, the establishment of cooperation with influencers is proposed in the last part of the bachelor thesis. All these proposals are supported by financial calculations and particular steps for their implementation.

Keywords

Marketingový mix, produkt, distribuce, marketingová komunikace, služby, marketingový průzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management