Guerilla marketing a jeho podoby

Bc. Adéla Bukovská

Diplomová práce

Guerilla marketing and its forms

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o netradiční formě marketingu, čímž je guerilla marketing. Cílem této práce je zařazení guerilla marketingu mezi nástroje marketingové komunikace a zkonstruování a zhodnocení guerillové kampaně vybraného produktu. V první polovině práce jsou představeny nové trendy v marketingu a dále charakterizován guerilla marketing. Dále tato práce navazuje na praktické příklady nekonvenčního marketingu ze zahraničí a České republiky a z těchto teoretických poznatků a praktických příkladů je dále sestrojena guerillová kampaň pro fiktivní společnost, která je následně v omezeném rozsahu experimentálně realizována a zároveň prostřednictvím kvalitativního výzkumu osobního dotazování otestována a vyhodnocena. Na základě získaných poznatků z uskutečněného osobního dotazování autorka navrhuje několik doporučení pro další propagaci fiktivní společnosti s využitím guerilla marketingu.

Abstract:

This thesis is about unconventional marketing form called guerilla marketing. The aim of this thesis is to classify guerilla marketing in between communication marketing tools and to evaluate this campaign. The first half of this thesis is an introduction of new marketing trends followed by the characteristics of guerilla marketing. Further on, this thesis follows up some practical examples of unconventional marketing from Czech Republic and other different countries. Both practical examples and theoretical knowledge are used for creation of fictitious guerilla marketing, which is afterwards realised in a limited range, tested and evaluated through research consisting of personal inquiries at the same time. Based on acquired information, several recommendations for further propagation of fictitious company using guerilla marketing are suggested by the author.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingové nástroje, guerilla marketing, propagace, guerillová kampaň, marketing comunication, marketing tools, promotion, guerilla campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace