Využití sociální sítě Facebook po účely internetového marketingu

Magdaléna Vrbasová

Master's thesis

Facebook And Internet Marketing

Abstract:

Cílem diplomové práce je vytvořit a efektivně spravovat facebookové stránky pro jednotlivé divize společnosti Import Volkswagen Group, s.r.o. Diplomová práce je rozdělena na dvě části -- teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje základní informace o online a offline médiích, trendech internetového marketingu a měření účinnosti internetové reklamy, kterou lze na rozdíl od "offline" reklamy, velmi snadno měřit. Velkým trendem posledních 2 let se staly sociální sítě a to především Twitter a Facebook. Poslední kapitola teoretické části je věnována propagaci na sociální síti Facebook, která v České republice zaujímá dominantní postavení. V praktické části jsou pak realizovány a ověřovány některé poznatky z teoretické části. Hlavním přínosem mé diplomové práce je vytvoření dobře fungujících facebookových stránek, které si posléze společnost Import Volkswagen Group, s.r.o. bude moci převzít do své správy.

Abstract:

The aim of this thesis is to create and effectively manage Facebook web pages for individual divisions of Import Volkswagen Group s.r.o. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part contains basic information about online and offline medias, trends in the area of Internet marketing and measuring of online advertising efficiency, which, unlike the efficiency of "offline" advertising, is easily measurable. In the past two years, social networks, especially Facebook and Twitter became trendy. The last chapter of the theoretical part is deals with the topic of advertising on Facebook, that prevails in the Czech Republic. and promotion on the social network called Facebook. In the practical part, some of the findings derived from the theoretical part are implemented and verified. The main outcome of this thesis is a development of well-functioning Facebook web pages, administration of which could be taken over by Import Volkswagen Group s.r.o. in the future.

Keywords

Facebook, sociální sítě, internetový marketing

Keywords

Facebook., Social networks, Internet marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 9. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 31. 8. 2010
• Supervisor: Antonín Pavlíček
• Reader: Michal Šesták

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Aplikovaná informatika / Informační management