Zhodnocení přínosu implementace guerillového marketingu z hlediska návratnosti investic

Veronika Stávková

Bachelor's thesis

Assessing the benefits of implementing Guerrilla marketing in terms of return on investment

Abstract:

Stávková, V., Nečas, I. Zhodnocení přínosu implementace guerillového marketingu z hlediska návratnosti investic. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018. Bakalářská práce se zabývá určením výhodnosti při využití guerillového marketingu konkrétními podniky z hlediska návratnosti investičních prostředků. Literární rešerše zahrnuje charakteristické znaky guerillového marketingu a metriky, kterými lze měřit efektivitu jeho využití. Ve vlastní práci jsou zvolené guerillové kampaně rozpracovány a následně vyhodnoceny pomocí poznatků z literární rešerše. Hlavním cílem práce je vyhodnocení přínosu kampaní vyplývajícího z aplikace guerillového marketingu.

Abstract:

Stávková, V., Nečas, I. Assessing the benefits of implementing Guerrilla marketing in terms of return on investment. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2018. Bachelor thesis deals with the determination of the advantage of using the Guerrilla marketing by specific businesses in terms of return on investment. Literary recherche includes features of Guerrilla marketing and metric, that can measure efficiency of its use. In practical part of this thesis the selected Guerrilla campaigns are described and subsequently evaluated using knowledge from the literary recherche. The main goal of this thesis is evaluating the benefits of the campaigns resulting from the application of Guerrilla marketing.

Keywords

Guerillový marketing, guerillová kampaň, investice, návratnost investic, výhodnost, zhodnocení

Keywords

Guerrilla marketing, Guerrilla campaign, investment, return on investment, advantage, assessing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Igor Nečas

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Economics and Management