Vliv marketingové komunikace na životní styl mladé generace

Bc. Anna Vaněčková

Bakalářská práce

Influence of Marketing Communication on Young Generation’s Life

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá charakteristikou a strukturou životního stylu. Věnuje se především současné mladé generaci a jejímu spotřebnímu chování z pohledu marketingové komunikace. Charakterizuje jednotlivé generace mládeže jejich hodnoty a preference, vysvětluje jednotlivá specifika těchto generací z pohledu spotřebního chování. Cílem je prozkoumat vlivy marketingové komunikace na současnou mladou generaci s přihlédnutím na její členění (přednostně generace Z, hédonistická generace). Hypoteticky se předpokládá, že neexistují zřetelné rozdíly vlivu MK na životní styl mládeže. K dosažení cíle budou použity poznatky z teoretických prací a dostupných empirických zdrojů. Bude provedeno porovnání již provedeného a publikovaného zkoumání životního stylu mládeže.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the characteristics and structure lifestyle. It focused mainly on the current young generation and their consumer behavior from the point of view of marketing communication. It characterizes individual generation of youth, their values and preferences, it explains the individual specifics of these generations from the point of view of consumer behavior. The aim is to examine the effects of marketing communication on the current young generation by taking into account its division (preferably generation Z, hedonistic generation). It is hypothetically assumed that there are no clear differences in the influence of MC on the lifestyle of young people. To achieve the goal, the knowledge of theoretical works and available empirical resources will be used. A comparison of already performed and published research of youth lifestyle will performed.

Klíčová slova

Generace, hédonismus, marketing, marketingová komunikace, mladá generace, spotřební chování, životní styl, Generation, hedonims, marketing comunication, consumer behavior, life style, young generation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2020
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace