Marketingová komunikace společnosti Statek Samsara s.r.o.

Iveta Meluzínová

Bachelor's thesis

Marketing communication of the Statek Samsara

Abstract:

Meluzínová, I. Marketingová komunikace společnosti Statek Samsara s.r.o. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací penzionu Statek Samsara. Hlavním cílem je navrhnout taková opatření v oblasti marketingové komunikace, která by přilákala více zákazníků a zvýšila povědomí o penzionu. Ve výsledkové části je identifikován penzion z pohledu marketingového mixu, komunikačního mixu, analýzy vnitřního a vnějšího prostředí a segmentace. Na základě kvantitativního výzkumu formou dotazníkového šetření jsou navržena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace, pro které jsou vypracovány grafické návrhy a kalkulace jednotlivých nákladových položek. Mezi hlavní doporučení patří nabídka pobytový balíčků, jelikož respondenti projevují veliký zájem o tuto formu nákupu, a využití PPC reklamy z důvodu nízké propagace penzionu na internetu.

Abstract:

Meluzínová, I. Marketing communication of the company Statek Samsara s.r.o. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2022. The bachelor's thesis deals with the topic of marketing communication of the guest house Statek Samsara. The main goal is to design such measures in the field of marketing communication, which would attract more customers and increase awareness of the guest house. The result section identifies the guest house from the perspective of the marketing mix, communication mix, analysis of the internal and external environment and segmentation. Based on quantitative research in the form of a questionnaire survey, recommendations are proposed to improve marketing communication, for which graphic designs and calculations of individual cost items are developed. The main recommendations include the offer of stay packages, because respondents show great interest in this form of purchase, and the use of PPC advertising due to the low promotion of the guest house on the Internet.

Keywords

komunikační mix, marketingový mix, marketing služeb, penzion Statek Samsara, Marketingová komunikace, ubytovací zařízení

Keywords

Marketing communication, communication mix, marketing services, accommodation facilities, guest house Statek Samsara, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Irena Antošová, Ph.D.
• Reader: Lenka Harantová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Marketing and Trade