Návrh komunikační kampaně Pivovaru Čížová

Tomáš NEČAS

Bachelor's thesis

Communication campaign proposal of the Čížová Brewery

Abstract:

Tato bakalářská práce, která byla zhotovena na téma "Návrh komunikační kampaně Pivovaru Čížová", se zaobírá problematikou celistvého návrhu a praktické realizace komunikační kampaně. Teoretická část přibližuje problematiku komunikace a marketingu, zejména s ohledem na jejich nástroje a konkrétnímu použití v praxi. V praktické části je nejprve představena společnost Pivovar Čížová z hlediska produktů, zákazníků, obchodu a cílů. Následně jsou analyzovány aktuální prostředky, které podnik využívá při marketingové komunikaci. Další kapitoly se již věnují komunikační kampani, kde je přímo vytyčen průběh, cíle, metodika a konkrétní aktivity provázející její realizaci. Komunikační kampaň je následně vyhodnocena z hlediska míry účasti, změn v prodeji, efektivity propagace na Facebooku a finální kalkulace rentability.

Abstract:

This bachelor's thesis, which was made on the topic "Communication campaign proposal of the Čížová Brewery", deals with the issue of a comprehensive proposal and practical implementation of the communication campaign. The theoretical part presents the issues of communication and marketing, especially with regard to their tools and specific use in practice. In the practical part, the company Čížová Brewery is first introduced in terms of its products, customers, trade and goals. Subsequently, the current resources that the company uses in marketing communication are analyzed. The next chapters are devoted to the communication campaign, where the process, goals, methodology and specific activities accompanying its implementation are directly outlined. The communication campaign is then evaluated in terms of participation rate, changes in sales, the effectiveness of promotion on Facebook and the final calculation of profitability.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, marketing na internetu, komunikační kampaň

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Petrtyl, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management