Hodnocení on-line marketingové komunikace a strategie vybrané firmy

Bc. Kateřina Šimonová

Master's thesis

The evaluation of on-line marketing communication and strategy of a specific company

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá on-line komunikačními strategiemi v prostředí sociálních sítí. Práce je rozdělena do dvou částí, literární rešerše dané problematiky a vlastní práce, která je zaměřena na firmu Integromat. Cílem literární rešerše je definování nezbytných marketingových pojmů, strategií a nástrojů jako například marketingový mix, SWOT analýza, komunikace na sociálních sítích či influencer marketing a měření marketingových kampaní. Cílem práce je vyhodnocení on-line marketingových komunikačních strategií ve firmě Integromat. Rozbor využívaných sociálních sítí za účelem návrhu vhodných změn. Důraz je kladen na komunikační kanál „influenceři“ a kampaně, které byly firmou reálně uskutečněny. Detailně je rozebráno osm různých kampaní, které firma uskutečnila. Jsou analyzovány výstupy, statistiky ze spoluprací a navrženy změny.

Abstract:

This thesis is focused on on-line communication strategies within social media. The paper is separated into two parts: first part of the thesis is theory, and the second part is composed from own research collected from a SaaS company called Integromat. This part focuses on analysing on-line communication strategies of the company. The goal of the literary research is to define the most important terminology such as marketing mix, SWOT analysis, communication on social media or influencer marketing and measuring the success of on-line marketing campaigns. The main goal of the paper is to evaluate on-line marketing communication strategies in Integromat. This is done by researching all social media used by the company with the goal of suggesting appropriate changes. The work focuses on communication channel “influencers” and campaigns that were executed by the company. Eight different collaborations with influencers are analysed and measured in detail. The data and results from those campaigns are evaluated and changes are advised.

Keywords

marketingová kampaň, influencer, marketingová komunikace, on-line marketing, on-line komunikace, sociální sítě

Keywords

online marketing, marketing communication, online communication, social media, influencer, marketing campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 10. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration