Integrovaná marketingová komunikace - synergický efekt jednotlivých nástrojů

Bc. Jan Švarc

Master's thesis

Integrated Marketing Communication - a synergistic effect of individual tools

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovými nástroji z hlediska jejich synergie. V úvodní části jsou čtenáři systematicky vedeni od klasické formy marketingu až po moderní metody integrované marketingové komunikace. Zdůrazňuje potřebu integrace v nynějším tržním prostředí, osvětluje možné bariéry integrace a nutnost neustále pracovat na zlepšování marketingových postupů vedoucí k synergii. Dále uvádí příklady nejčastějších marketingových nástrojů, které jsou v současnosti používány. Krátce se též věnuje popisu mladé generace Y, která je svým chováním a prioritami odlišná od předešlé generace X. V aplikační části se diplomová práce věnuje konkrétní společnosti Pivovaru Krušovice při jeho marketingové kampani „Krušovické referendum“, které proběhlo v roce 2011. Diplomová práce popisuje jednotlivé marketingové nástroje, které byly v průběhu kampaně použity, hledá jejich vzájemné propojení a návaznost. V závěru práce přináší hodnocení marketingové akce a jejího synergického efektu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of marketing tools from the viewpoint of their synergy. In its introductory part, readers are systematically guided from the classical concept of marketing up to modern methods of integrated marketing communications. The need of integration in the current market environment is highlighted; possible barriers to integration are explained hand in hand with the necessity to work ceaselessly trying to improve marketing methods leading towards synergy. In this chapter, the most frequently used marketing tools currently preferred in the business practice are presented. Apart from this, the chapter shortly describes the generation Y and how it differs in their behaviour and priorities from the previous generation X. In the application part, the diploma thesis deals with a specific company, i.e. Pivovar Krušovice (Krušovice Brewery) monitoring namely its marketing campaign “Krušovice Referendum” which was held in 2011. In this chapter, specific marketing tools used in this marketing campaign are described and their mutual interconnectedness and continuation are sought. In the final chapter, the thesis deals with the evaluation of the marketing campaign and its synergetic effects.

Keywords

Integrovaná marketingová komunikace, synergický efekt, bariéry marketingové komunikace, referendum, events.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication