Analýza podnikového okolí vybrané firmy

Kristýna Svobodová

Bachelor's thesis

Analysis of business environment

Abstract:

Bakalářská práce si klade za cíl poskytnout informace o podnikovém okolí zvolené firmy. Zvolenou firmou, na kterou se práce zaměřuje, je Havlíkova přírodní apotéka s.r.o. Tato firma se zabývá produkcí přírodní organické kosmetiky s uvědomělým přístupem k životnímu prostředí. Pozornost je v této bakalářské práci upřena na makro a mikrookolí této firmy. Analýza makrookolí je provedena v rámci PESTEL analýzy. Na mikrookolí se poté zaměřuje Porterova analýza pěti sil. Pro úplnou analýzu podnikového okolí je také provedena analýza vnitřního prostředí, a to pomocí analýzy VRIO. Na závěr je provedena analýza SWOT. Ta syntetizuje poznatky, zjištěné v rámci analýzy makrookolí, mikrookolí a vnitřního prostředí, a vyvozuje závěry. Ty jsou poté interpretovány společně se všemi výsledky a doporučeními v závěru.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to provide information about business environment of the selected company which is Havlíkova přírodní apotéka s.r.o. The chosen company is a manufacturer of organic cosmetic products that highly focuses on the quality of their produce. One of the other important elements on which the company focuses is environmental friendliness and environmental impact. This bachelor thesis focuses mainly on the macro and microenvironment of this company. The analysis of macroenvironment is conducted by using PESTEL analysis. And microenvironment is conducted by using Porter's analysis of the five forces. For a complete analysis of business environment is also the analysis of internal environment completed by using VRIO analysis. To sum up our results of these analyses a SWOT analysis is performed. It synthesizes all the information and comes up with final conclusions. These are then interpreted together with all the results and recommendations at the end.

Keywords

Okolí podniku, Strategická analýza, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza, PESTEL analýza, VRIO analýza

Keywords

PESTEL analysis, VRIO analysis, Business environment, Strategic analysis, Porter’s five forces analysis, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 11. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: Jiří Dvořáček
• Reader: Tomáš Gold

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management