Základní formáty elektronické-internetové reklamy a měření její účinnosti (varianty obchodních modelů)

Bc. Tomáš Resler

Master's thesis

Basic electronic formats online ads and measure their effectiveness (variants of business models)

Abstract:

Jedním z cílů této diplomové práce je identifikovat a definovat základní formáty elektronické-internetové reklamy a systémy používané k měření účinnosti (efektivity) elektronických reklamních formátů. Vznik a vývoj internetu je další, neméně zajímavou, částí této práce. Dalším cílem je popsat fungování dvou společností působících na poli internetové reklamy a zhodnotit efektivitu jejich fungování. Teoretická část se skládá z 6 kapitol, ve kterých vymezuji základní teoretické pojmy spojené s reklamou, internetem, reklamními formáty, obchodními modely a měřícími systémy analyzujících efektivitu reklamních formátů. V teoretické části jsem uplatnil poznatky získané z odborné literatury, internetových zdrojů a odborných diskusí. V praktické části se věnuji analýze fungování dvou vybraných společností, jejich obchodnímu modelu a prodeji reklamního prostoru. Na závěr doporučím možná zlepšení k dosažení větších výsledků.

Abstract:

One of the aims of this thesis is to identidy a define the basic forms of electronic advertising, internet and systems used to measure the effectiveness of electronic advertising formats. Origin and evolution of the Internet is another equally interesting part of this work. Another objective is describe the functioning of two companies operating on online advertising and assess the effectiveness of their operation. The theoretical part consists of six chapters, which define the basic theoretical concepts associated with advertising, internet, advertising formats, business models and measuring systems by analyzing the effectiveness of advertising formats. In the theoretical part, I applied the knowledge gained from professional literature, internet resources, and professional discussions. The practical part is attend to analyzing the functioning of two selected companies, their business model and selling advertising space. At the final I recommend possible improvements to achieve better results.

Keywords

Internet, reklama, marketing, elektronické reklamní formáty, internetová reklama, internetový marketing, mobilní marketing, mobilní reklama, telemarketing, call centrum, měřící systémy, obchodní modely, produktová reklama, brandová reklama, marketingový mix, Leaderboard, Square, Skyscraper, Medium Rectangle, Full banner, Ikona, Button, Square Button, Half banner, Megabanner, Overlayer, Rectangle, Wide skyscraper, Half page Ad, Vertical rectangle, Vertical banner, rating, share, net reach, GRP, cost per time, pay per click, cost per mille, pay per action, conversion rate, B2B, B2C, C2C, G2C, C2G

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: PhDr. Marek Matějka, Ing. Vítězslav Beneš

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication