Existence regionální televize v online světě

Bc. Kateřina Třmínková

Diplomová práce

Existence of regional television in online world

Anotace:

Diplomová práce se zabývá online marketingovou komunikací regionální televize Libereckého kraje. V poslední době se totiž ukazuje, že správné ovládnutí této disciplíny je v řadě odvětví nezbytné a televize nejsou výjimkou. Šíření aktualit je díky internetu mnohem rychlejší, pohodlnější a je tu i možnost oslovit širší publikum. O tom si média odkázaná pouze na pozemní vysílání mohou nechat jen zdát. Cílem práce je optimalizovat online marketingovou komunikaci zmíněné regionální televize, protože se jí dostatečně nevěnuje a podle toho to také vypadá. Webové stránky nejsou pravidelně aktualizovány, jsou špatně přizpůsobené mobilním zařízením a také tu chybí možnosti filtrování. Na druhé straně profily na sociálních sítích také strádají, příspěvky jsou publikovány nepravidelně a nedaří se jim vzbudit zájem u sledujících. Závěrečná část diplomové práce proto zahrnuje dotazníkové šetření, prostřednictvím něhož byla získána data, díky kterým bylo možné navrhnout optimalizační opatření.

Abstract:

The diploma thesis deals with the online marketing communication of the regional television of the Liberec Region. Recently, it has been shown that proper mastery of this discipline is necessary in a number of industries, and television is no exception. Thanks to the Internet, the dissemination of news is much faster, more convenient, and there is also the possibility of reaching a wider audience. Media, which are dependent only on terrestrial broadcasting, can only dream of that. The aim of the diploma thesis is to optimize the online marketing communication of the mentioned regional television, because it does not devote itself to it enough and it looks like that. The website is not regularly updated, is poorly adapted to mobile devices and also lacks filtering options. On the other hand, profiles on social networks also languish, posts are published irregularly and fail to arouse interest among followers. The final part of the thesis therefore includes a questionnaire survey, which has generated data, thanks to which it was possible to propose optimization measures.

Klíčová slova

regionální televize, média, online marketingová komunikace, webové stránky, sociální sítě, Facebook, Instagram, Google Analytics, Meta Business Suite

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod