Marketing na sociálních sítích

Bc. Nikola Klímová

Diplomová práce

Marketing on Social Networks

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na problematiku marketingu na sociálních sítích. Zabývá se využíváním marketingových nástrojů na jednotlivých sociálních sítích kavárny Macrolife Food and Coffee. Teoretická část definuje základní pojmy, související s marketingem na sociálních sítích, jako je například význam pojmů marketing, dále popisuje marketingový mix, definuje sociálních sítí, nebo také marketing na sociálních sítích. Dále definuje pojmy jako je Facebook Insights, nebo například Google Analytic. Tato část je zpracována pomocí studia odborné literatury. Praktická část se zpočátku zabývá charakteristikou podniku, dále situační analýzou a marketingovým mixem. Data uvedené v praktické části vycházejí ze sekundárních zdrojů ze sociálních sítí Facebook, Instagram, z webové stránky podniku, a také z interních zdrojů podniku.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the issue of marketing on social networks. It deals with the use of marketing tools on individual social networks of the Macrolife Food and Coffee. The theoretical part defines the basic concepts related to marketing on social networks, such as marketing mix, definition of social networks, or marketing on social networks. It also defines terms such as Facebook Insights or Google Analytic. This part is processed by studying the literature. The practical part initially deals with the characteristics of the company, then situation analysis and marketing mix. The data presented in the practical part are based on secondary sources from the social networks Facebook, Instagram, from the company's website, as well as from the company's internal sources.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, online marketing, sociální sítě

Keywords

marketing, marketing mix, marketing communication, online marketing, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika