Největší čeští influenceři

Veronika Djelmová

Bachelor's thesis

The biggest czech influencers

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na největší české influencery v době respektované veřejností. Cílem této práce je porovnat, jak komunikují největší influenceři v online prostředí. První kapitola popisuje, co je influencer marketing, jeho vznik, kdo je influencer kodex influencer marketingu a jeho vývoj v České republice. Tato kapitola je také zaměřena na hodnotu práce s influencery a její jednotlivé typy, které influencer může uzavřít. Následující kapitola je věnována analýze, zaměřené na komunikaci největších českých influencerů. Tato analýza podrobně popisuje působení předem vybraných influencerů v online prostředí a vychází z reálných rozhovorů. Praktická část je tvořena sekundárním výzkumem, který se zaměřuje na působení těchto influencerů a jejich současné činnosti. Poslední kapitolou této práce je zjištění, co dělá jednotlivé české influencery velkými. Součástí poslední kapitoly je také návrh, pro kterou značku jsou influenceři adekvátní volbou a jak spolupráce s influencery uzavírat.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the biggest czech influencers at the time respected by the public. Its purpose is to compare, how the biggest influencers perform their work in online space. The first chapter discribes what is influencer marketing, its origin, codex of influencer marketing and development in the Czech Republic. This chapter is also focused on the value of working with influencers and its individual types, which influencer can establish. The following chapter is divoted to analysis focused function of the Czech influencers. This analysis describes the action of preselected influencers in details and its based on real interviews. The practical part is created with secondary research, that focuses on the acting of these influencers and their current activities. In the last chapter of this thesis is finding of what makes the czech influencers. Part of the last chapter is also a suggestion for which brand are influencers an adequate choice and how to enter cooperations with influencers.

Keywords

marketingová komunikace, sociální sítě, Influencer marketing

Keywords

Influencer marketing, marketing communication, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 7. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2022
• Supervisor: Bc. Jiří Lelek
• Reader: Marie Hesková, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication