Product Placement in Music Videos in Respect of the Generation Y in the Czech Republic

Matěj Novotný

Bakalářská práce

Product placement v hudebních klipech se zaměřením na Generaci Y.

Anotace:

NOVOTNÝ, M. Product placement v hudebních klipech se zaměřením na Generaci Y. Brno, 2015. Bakalářská práce. Mendelova Univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta.Od doby rozmachu internetu se začala rozvíjet nová média a oslovení mladších spotřebitelů tradiční reklamou se stalo obtížným. Proto marketéři potřebovali najít nové způsoby, jak oslovit tyto spotřebitele (Generace Y). Hlavním cílem této bakalářské práce je definovat doporučení pro vhodnou implementaci product placementu (umístění produktu) do hudebních videoklipů na českém trhu se zaměřením na Generací Y. Vlastní práce využívá metod kvantitativního výzkumu a experimentu s hudebními videoklipy. Kvantitativní výzkum shromáždil údaje od 177 respondentů a experiment od 212 účastníků. Výzkum byl proveden na podzim roku 2015. Výsledky byly zpracovány pomocí statistického programu Statistica v. 12 a praktická doporučení byla definována na základě výsledků.

Abstract:

NOVOTNÝ, M. Product placement in music videos in respect of Generation Y. Brno, 2015. Bachelor thesis. Mendel University in Brno, Faculty of Business and Economics.From the time of the internet boom, new media had started to be developed and it has become difficult to reach especially younger consumers via traditional advertising. Therefore, marketers needed to find new techniques how to approach these consumers (Generation Y). The main objective of this bachelor thesis is to define recommendations for suitable implementations of product placement in music videos in respect of Generation Y on the Czech market. Methods of quantitative research and music video experiment were used in the practical part of the thesis. The quantitative research has gathered data from 177 respondents, and the music video experiment from 212 participants. The research was conducted in the autumn of 2015. The results were drawn via a statistical program Statistica v. 12, and practical recommendations were created and based on the results.

Klíčová slova

Product placement, Umístění produktu, Hudební videoklipy, Generace Y

Keywords

Generation Y, Music videos, Product placement

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Oponent: Jana Turčínková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Economics and Management / Business Economics and Management