Marketingová strategie společnosti EvoBus Česká republika s.r.o.

Bc. Michaela Heřmanová

Diplomová práce

Marketing strategy of the EvoBus Česká republika s.r.o. Company

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro společnost EvoBus Česká republika s.r.o. za pomocí využití vhodných marketingových nástrojů. Řešení obsahuje identifikaci a eliminaci problémových míst a zároveň zmiňuje i silné a slabé stránky společnosti. Teoretická část využívá metodu deskripce a následné komparace pro vysvětlení klíčových pojmů jako je marketing, strategické marketingové plánování, či marketingová strategie. Vlastní práce začíná charakteristikou sledované společnosti. Vnější prostředí je hodnoceno za pomoci STEP analýzy, analýzy konkurence a EFE matice. Pomocí deskripce a komparace bylo popsáno vnitřní prostředí společnosti, jakými jsou například marketingový mix, komunikační mix a IFE matice. Pro řešení problematických úseků byly stanoveny marketingové cíle pro následující období sezóny, které jsou doprovázeny marketingovými strategiemi, které povedou společnost k eliminaci problémových míst. Vybrané konkrétní aktivity z marketingových strategií byly detailně popsány na základě akčního plánu, který je doporučen pro příští sezónu.

Abstract:

The aim of this thesis is design and marketing strategy for EvoBus Czech Republic s.r.o. Company is using appropriate marketing interventions. The solution includes identifying and eliminating bottlenecks, as well as mentioning the company's strengths and weaknesses. The theoretical part uses the method of description and subsequent comparison to explain key terms such as marketing, strategic marketing planning, or marketing strategy. The thesis itself begins with the characteristics of the monitored company. The external environment is evaluated using STEP analysis, competition analysis and EFE Matrix. The description and comparison of the internal environment of the company, such as marketing mix, communication mix and IFE Matrix. Marketing goals for the following season of the season were set for the solution of problematic sections, which are accompanied by marketing strategies that will lead the company to eliminate problematic spots. Selected activities from marketing strategies have been described in detail based on the action plan recommended for the next season.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingová komunikace, cestovní ruch

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing communication, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa