Event marketing jako nástroj pro prezentaci značky

Bc. Johanka Beránková

Master's thesis

Event marketing as a tool for brand presentation

Abstract:

Event marketing je v současnosti jedním z mála nástrojů, které umožňují únik z prostředí reklamního smogu. Je unikátním nástrojem značek pro komunikaci jejich identity díky cílení na emoce a smysly, jež společně poskytují jedinečný komplexní zážitek. S pomocí návrhu event marketingové strategie pro vybranou značku prezentuje práce event marketing jako nástroj pro prezentaci značky. Skrze strukturovaný rozhovor s klíčovými zástupci této značky je sestavena analýza značky a jejího specifického konkurenčního prostředí na trhu českého zábavního průmyslu. Analýza byla použita jako podklad pro kodifikaci identity značky. Definovaná identita značky prezentuje možnosti vlastní transformace do event marketingové strategie. Zjištění práce odhalují nutnost rozpoznání asociačních bodů, se kterými se v průběhu eventu návštěvník setkává, jako klíčový aspekt pro ovlivnění percepce brandu. S pomocí těchto bodů si návštěvníci utváří emoční a smyslové vazby vůči značce a lze je identifikovat pouze detailním plánováním. Práce demonstruje event marketing jako jedinečný způsob prezentace značky ve všech jeho aspektech. Značka označila práci jako účelnou a bude pro budoucí aktivity vycházet z uvedených zjištění.

Abstract:

Event marketing is currently one of the few tools that allow brands to escape the environment of advertising clutter. It serves as a unique means for brands to communicate their identity by targeting emotions and senses, providing a unique and comprehensive experience. This study involves designing an event marketing strategy for a selected brand. Through structured interviews with key brand representative, an analysis of the brand and its specific competitive environment in the Czech entertainment industry was conducted. This analysis served as the basis for codifying the brand's identity. The defined brand identity presents the possibilities for its transformation into an event marketing strategy. The findings reveal the necessity of recognizing associative points encountered by attendees during the event as a crucial aspect of influencing brand perception. These points help attendees form emotional and sensory connections to the brand and can only be identified through detailed planning. The study demonstrates event marketing as a unique way to present the brand in all its aspects. The brand identified the study as purposeful and plans to base its future activities on the findings.

Keywords

Brand, Event marketing, Public relations, Zážitkový marketing, Brand identity, Brand perception, Brand awareness, Brand recall

Keywords

Brand, Event marketing, Public relations, Experience marketing, Brand identity, Brand perception, Brand awareness, Brand recall

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 6. 2024

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication