Marketingová komunikace

Martina Vašáková

Diplomová práce

Marketing comunication

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací nevládní neziskové organizace NaZemi, která přispívá k rozvoji Fair trade v České republice. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je definován marketing, marketingový mix a jednotlivé nástroje marketingové komunikace, mezi které patří reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, události a zážitky. Součástí teoretické části je charakteristika marketingového výzkumu, moderních trendů v marketingové komunikaci a nastínění konceptu Fair trade. V praktické části je představena organizace NaZemi a její nástroje marketingové komunikace. Na základě dotazníkového šetření a zjištěných výsledků jsou formulovány návrhy ke zlepšením marketingové komunikace. V závěru je jeden návrh podrobně rozebrán v popisu konkrétní kampaně.

Abstract:

The thesis deals with marketing communications of a non-governmental, non-profit organization NaZemi, which contributes to the development of Fair Trade in the Czech republic. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part is defined marketing, marketing mix, and various tools of marketing communications, which includes advertising, sales promotion, public relations, personal selling, direct marketing, events and experiences. Part of the theoretical part is characteristic of marketing research, modern trends in marketing communications and outline of the concept of Fair Trade.In the practical part is introduced the organization NaZemi with its tools of marketing communication. Based on the survey findings are formulated proposals, leading to possible improvements in marketing communications. In the end there is deeply descibed one proposal in detail of a particular campaingn.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, marketingový výzkum, Fair trade

Keywords

marketing, marketing mix, marketing comunication, advertisement, sales promotion, public relations, personal selling, direct marketing, marketing research, Fair trade

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa