Spotřeba jako tabu: koupě erotických hraček

Aneta Lejčková

Diplomová práce

Consumption as a taboo: buying sex toys

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá rozhodovacím procesem spotřebitelů při nákupu tabu-izovaných produktů, konkrétně erotických hraček. Cílem práce je porozumět motivacím spotřebitelů, procesu zvažování alternativ a vyhodnocení koupě v kontextu širších so-ciálních aspektů, zejména vlivu a role tabuizace těchto produktů. Práce využívá smíše-ný výzkum, který se skládá ze dvou fází. V první fázi se používají kvantitativní metody k získání obecného povědomí o problematice, zatímco druhá fáze se zaměřuje na kvali-tativní metody, které poskytují hlubší poznání. Výsledky práce popisují, že má tabuiza-ce produktu vliv na celý rozhodovací proces. Práce rozšiřuje současné poznání pro-blematiky tabuizace ve spotřeby, dále přináší možnosti využití výsledků v praxi a na-stiňuje možné budoucí směry výzkumu.

Abstract:

This thesis deals with the decision-making process of consumers when buying taboo-ized products, specifically erotic toys. The aim of the thesis is to understand consumer motivations, the process of considering alternatives and evaluating the purchase in the context of broader so-cial aspects, particularly the impact and role of tabooisation of these products. The thesis employs a mixed-methods research design consisting of two phases. The first phase uses quantitative methods to gain a general understanding of the issue, while the second phase focuses on qualitative methods to provide deeper insights. The results of the work describe that product tabu-ization has an impact on the whole decision-making process. The thesis extends the current understanding of the issue of tabooing in consumption, furthermore, it presents the possibilities of using the results in practice and outlines possible future research directions.

Klíčová slova

tabu, spotřeba, rozhodovací proces spotřebitele, erotické hračky

Keywords

consumption, decision-making process, sex toys, taboo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2023
• Vedoucí: Klára Šimůnková
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management