Doporučení pro využití blogu jako marketingového nástroje

Kristýna Piherová

Master's thesis

Recommendations on How to Use a Blog as a Marketing Tool

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na možnosti využití blogů v marketingu. Teoretická část je věnována definici základních pojmů, mezi něž patří marketing, marketingová komunikace, online marketing, sociální média, a především fenomén blogů, jejich charakteristika, marketingové nástroje využívané na blogu a možnosti spolupráce blogerů se společnostmi. Praktická část práce je sestavena na základě dotazníkového šetření a strukturovaných rozhovorů s autory blogů. Informace získané dotazníkovým šetřením jsou v práci interpretovány a dále bylo otestováno, zda mezi vybranými daty existuje statisticky významná závislost. Rozhovory s vybranými blogery slouží k identifikování možného způsobu spoluprací, využívaného v praxi. V práci je dále charakterizována společnost Country Rose, pro kterou jsou v závěrečné části práce formulována doporučení pro využití blogu jako marketingového nástroje, která vyplynula z provedeného marketingového výzkumu.

Abstract:

Diploma thesis is focused on ways to use blogs in marketing. The theoretical part of the thesis is dedicated to the definitions of the fundamental terms, including marketing, marketing communication, social media and especially on the blog phenomenom, the characteristic of blogs and the blog marketing tools and the ways of collaboration between bloggers and companies. The practical part is based on the questionnaire survey and the structured interviews with bloggers. Information recieved from the questionnaire survey are interpreted and tested in the practical part to see if a statistically significant dependence of data exist. A purpose of the structured interviews with bloggers is to define ways of the collaboration between bloggers and companies. At the end of the thesis, the company Country Rose is described and there are given the specific recommendations on how to use a blog as a marketing tool based on the marketing research.

Keywords

marketing, blog, marketingová komunikace, internet, bloger, marketing na internetu, spolupráce, sociální média

Keywords

blog, marketing, marketing communication, internet, blogger, internet marketing, collaboration, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Daniela Šálková, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration