Marketingová komunikace festivalů artificiální hudby: Mezinárodní Hudební Festival Český Krumlov

Barbora Toiflová, DiS.

Bakalářská práce

Marketing communication of classical music festivals: The International Music Festival Česky Krumlov

Anotace:

Bakalářská práce „Marketingová komunikace festivalů artificiální hudby: Mezinárodní hudební festival Český Krumlov“ pojednává o přístupu k marketingové komunikaci festivalu se zaměřením na artificiální hudbu. Práce se zaměřuje na analyzování značky, vizuálu a nástrojů marketingové komunikace. Použitou metodou je kvalitativní výzkum, v rámci kterého jsou použité metody studie dokumentů (desk research) a polostrukturované rozhovory. Ty budou základem pro sestavení případové studie. Cílem práce je analyzovat přístup k marketingové komunikaci a využití komunikačních kanálů u festivalu artificiální hudby mezinárodního rozsahu.

Abstract:

The bachelor thesis “Marketing communication of the classical music festivals: International music festival Český Krumlov” discusses the approach to marketing communication of a festival with a focus on classical music. The thesis focuses on analysing the brand, visual and marketing communication tools. The method used is qualitative research, in which the methods used are desk research and semi-structured interviews. These will form the basis for the construction of the case study. The aim of the thesis is to analyse the approach to marketing communication and the use of communication channels in an classical music festival of international scale.

Klíčová slova

marketing, festival, artificiální hudba, marketingová komunikace, strategie, zákazník, online propagace, offline propagace, classical music, marketing communication, strategy, customer, online marketing, offline marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2023
• Vedoucí: MgA. Daniela Peclová
• Oponent: Mgr. Mgr. Jana Tichá Janulíková, Dip. um.

Janáčkova akademie múzických umění

Hudební fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hudební umění / Hudební manažerství